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数字文字体验业态的实践与创新——利亚德集团广州励丰文化科技股份有限公司副总经理李文

2019-06-06 10:58:42

作者:秘书处

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非常荣幸今天能参与这样的活动,文博会从2012年到现在六七届了,2012年举办的时李岚清总理到深圳来,也给我们提出来了,做文化产业,文化产业与科技、与商业的融合能不能成为国民经济的支柱产业?这个梦想在实践的路上。借助这个机会分享一下数字文化体验业态的创新和实践。跟大家一样,我们也是在摸索,因为这种技术的创新根本上是做内容的呈现,我们看一下和生活、娱乐及文化相关是怎么做的。我分四个方面来跟大家分享。

首先,我们看一下数字文化体验。听上去比较高大上,其实我们要先讲文化,这里面我借用《东西方哲学》的观点,什么叫文化?就是人类面对生存环境产生谋生行为和意识体系的综合。就是物质生产和精神需求。文化是因为人类面对生存环境所产生的,说直白一点,所有的生存行为都可以叫文化。文化来源于什么?来源于人和自然之间,我们说产生的生存结构,这个文化会有:物质生产,物质生产会有图腾崇拜、神话传说、宗教信仰、社会体系制度、价值体系。在精神需求上,人是什么?人有交流、有语言、有文字,语言是一种形式上的沟通,就是合作,社会合作首先是要有语言的产生。在绘画、图腾的基础上,我们产生了文字,中国的文字是世界上为数不多的象形文字,其他很多国家的语言,包括韩国把中国的汉字废除改革之后都是拼音体系,只有中国还是形象文字,形象文字是传达直观的精神形态。文字又产生了文学、音乐、舞蹈、戏剧和影视作品,我们的文化都是跟生产生活息息相关的。

我们是干什么?我们的技术手段是为了去记录它,去为了还原它,古人没有办法,只能在墙上做壁画,中国发明了印刷术,才能将这些内容呈现给后人。文化很多时候原来是因为记录的问题,所以没有办法一直传承下去。现在有数字技术了,我们制作音视频采集、高清技术,把平面做成2维、3D、全息等等,最终呈现给后人,它最终产生了体验和产波。这种技术的发展,应该说是以文化为基础,所有的技术、数字技术都是服务于文化的。所以,有文化在先。我们说了,文态决定形态,没有这样的文化支撑,我们所有的技术手段往往很多时候只是方式,它没有体验。我们到电影院一定要看MIX,是觉得那个画面是4K、8K、11.1声道,如果把画面关掉,你对着大屏幕会有意思吗?很无趣,里面要有内容支撑。这是数字文化体验重要的目标。

体验离不开技术和艺术,在维度上分解一下,我们给所有人带来的是感官的体验,技术服务于人的五感或者是六感,我们看到人的感官就是五位,我们尽量把画面做大、声音多声道、全息、VR,欺骗大脑神经,让你误以为真,最后产生震撼。我们在主题公园里面做黑暗骑程,再通过内容上让你产生时空穿越的感觉,所以就非常的震撼。我们反过来做什么?在虚构空间,在这个房间里面把它做成360度的环形、球形剧院,它又换物理空间了。现在是将原来真实的物理空间重新做分解和架构,用技术来改变这个空间,对于人来说一步换景。结构空间是什么?时间轴线上发生的事情都可以重新整合。古人没有办法追诉过去,但是我们现在就可以,比如说看到十年前的照片。我们从138亿年前宇宙的诞生、单细胞生物的出现,我都可以复制它,可以将时间和空间无限可能的还原。所以,这次体验是要创造极致,这种体验是在生活当中是无处不在的。

数字文化体验的定义是通过数字创意的手段,打造具备独特文化IP的体验式业态。体验式业态要做什么?要做意识感官的延伸、情感感动极致深刻情感,看电影会为虚构的情节落泪,这就是带来了人的体验。看《流浪地球》会为中国人的想法位置震撼,中国不讲超级英雄,但是,我们可以带着我们的家园去流浪,你会为它感动。我们需要精神上的感悟,这个感悟是要极致。现在很多人觉得生活很无趣,没有追求、没有信仰,信仰的是向钱看。很多时候我们不得不承认这是很现实的问题。

我们的文化科技梦想,像2008年的奥运会,中国向世界展示自己的文化,我们是用了自己的技术手段,这些都是利亚德和励丰完成的,我们完成了80%的技术手段。内容呢?是老祖宗,中国五千年的文明给我们的,不是我们创造的。伴随中国的文化自信,习大大做很多活动的时候,最近亚洲文明的活动,为什么做这种论坛?就是要展示中国文化的力量。我们很多时候看到G20的峰会、金砖五国的峰会等都在展示中国的实力,不是放在小会议室里面,要么放在海边,要么是西湖G20现场,全部展示中国的博大精深和中国文化的自信,这种需要的是用什么?用技术手段来创造文化的创新体验。

我们如何让城市公共空间重塑城市印象?如何让文化旅游景区强化魅力?如何让商业消费业态做创新升级。这样的目的带来的是新的技术满足城市运行、商业运营的创新。

中国现代城市来看,CBD都是千面一城,有的人说做文化体验就是博物馆和大剧院,但这还是形态,不是内容。我们提高审美,是什么意思?是所视范围内接触到的所有事物都需要接触,当然我们的城市建设也会遇到这样的问题。我们这里列举一下,我放了这张图片,我把字蒙住,你分不出谁是青岛、深圳和杭州,因为都一样,这叫“千城一面”。现在这种视觉效果是越来越亮、越来越多,但是,它能产生的真正文化、城市的属性是什么?可能你很难记住它。我们去年深圳福田CBD40周年改革开放的城市秀,很多时候大家看完就忘了,没有真正记住它。反过来,我们如何做?希望有一种方式,从亮化、美化到文化。现在很多的同行公司都在做亮化,从无到有、从暗到明;美化都在做,你要把西湖打造波光粼粼,而不是让大家觉得有光污染;文化来说,很多行业都在做,原来是简单的重放,但其实不是这样的,我们要从整体的形态、文态、业态和生态来考虑,如何在一个项目当去真正的呈现文化。

我举个案例,广州羊城新八景,老八景大家都知道。新八景有一个项目是科城锦绣,是广州科学城的开发区,整个城市空间都是一个景点。我们给它做了提升改造,以前只能在天上看,因为方圆十几平米公里,整个科学城开发区都是景点。我们集中在市政广场上,通过市政广场的提升,来打造现在的体验式的业态。这里面有什么呢?常见的人工湖的秀、建筑楼体亮化、利用空间和广场为老百姓和小朋友打造的互动业态,比如说时空隧道等等,把建筑地标打造为文化地标。我们通过公共空间的技术手段,讲了一个“黄浦文化片”,黄浦有在地文化,把黄浦文化融合在公共空间,所有市民来到这里就知道黄浦区有这样几个著名的地点,他明天就可以到这些地方游玩,就起到城市游客集散中心的作用、城市文化公共空间的堡垒作用。这种项目在很多地方都会有,包括顺德春节完成的光影文化展《凤起沧澜》,我们考虑顺德的文化如何和现在的技术手段结合呢?我们就创造了这个“凤起沧澜”。我们通过一个项目,顺德在广东旅游来说是落后的,大家来到广州去长隆,到深圳会去欢乐谷,但是到顺德是吃美食,但不一定去顺德,我们想着到顺德如何享受文化大餐,央视报道的是“文化大餐”而不是光影技术大餐,这个是传承和传播的方式,它是公共文化。

在浙江的衢州,它现在也是网红城市,央视也集中在春节期间报道。人可以做网红,城市也可以打造为网红城市。我们如何用这样的技术手段承载衢州的文化内容,和文化的素材,用这几艘船来表现。我们做了三艘船,也是全球首次发布,是自带动力,之后进行巡航,下一步用GPS定位。在表演的时候没有演员,就在这一条航道上,这几艘船出来自己表演,来宣传城市和展示所有的文化内容。

重塑城市形象不是我刚刚说的几种方式而已,而是针对每个城市都有不同的手段,包括成都的锦江夜游,还原润物细无声。两边都是老城区,不可能做大量的拆迁和很多剧院和剧场,我们是利用自然条件来形成,现在已经开放了。老百姓在两边不收费,坐船收一些费用。

总结一下城市机理的研判,每个城市都是独一无二的,通过技术手段互联互通,文化的展示,活态文化的演绎,它将整个城市的文化旅游通过“文化河”的内容和技术的表现、运营流的商业模式来实现。所以,虽然是公共空间,但是,它带来了很多的艺术效应,无论是在社会上和经济效益上。

数字文化体验和文化景区的融合。文化旅游之痛是日趋严重的景区同质化,我们到每一个博物馆都会发现是在讲中华五千年文明,我们希望存量市场的价值挖掘,如何延长游客停留时间、增加游客消费拼刺,创新消费业态、旅游产品现在非常稀缺,我们也是广东景区协会的副会长单位,我们成立了夜游经济专业委员会,我有幸担任助人,所以我们在研究夜游,就是老天爷留下的自然山水和老祖宗留下的人文遗迹怎么创新呢?怎么做晚上的魅力展示。旅游的目的很清晰,初级是观光,现在大家知道观光很无趣,但是到了“十一”还是得挤破头,至少你得去一次。你去完了会告诉自己,下次再也不来了,因为你发现没有看到山水,而是看到人,拍一张照片全是合影。从观光旅游来说是初级的,但是并不会消失,而是会存在的。我们需要做体验,现在很多景区都在改造,上表演的项目,带来是极致的体验。除了满足感官之外,还要满足精神享受。最终的目的是希望做的是朝圣,必须让所有的人觉得来这里朝圣一回,这个景区有什么值得朝圣的地方?这就是要挖掘文化了。我们到每个地方,从北方到南方,从西北到沿海,我们到了很多城市走访,书记和县长接待我们的时候说文化非常丰厚,但是,沉睡在博物馆里面,没有生动形象的展现出来。终极目标是吸引00后90后、80后,老人家也要研究。

这种朝圣是未来文化旅游终极的目标,举个案例,大家知道茅台镇是中国国酒的所在地,我们研发和投资了一个项目,是和当地的政府用PPP的模式,政府投资3.5亿,我们投资1.5亿,打造国酒文化展现中心。这个景区的名字是天酿,顾名思义要打通天地人,茅台背后的国酒文化如何解读,中国人的酒文化现在提起来特别怕,包括外国朋友到中国做生意就怕喝酒,不灌到桌底下大家很怕,大家很怕,因为喝完伤身体。古人喝身体是取暖,既是身体的需求,更多是精神的需求,所以,酒这个玩意儿很神奇,可以满足提供身体的能量,又可以满足精神需求。中国的酒文化不光是生意厂商的筵席,还有深厚的文化。如何解读茅台的文化,七八九的酿酒法,为什么这个酒5年陈酿,为什么这么贵?跟它的历史文化都相关。天酿告诉中国喝酒的人,你一定要到茅台朝圣一回,否则喝的酒都白喝了,你不知道这个酒为什么要喝,这个酒喝完之后的人生感悟。酿酒之路就是人生的奋斗之路,这个酒酿完了,人生最后的奋斗目标和酿酒是一样的。我们叫“精神感悟”,精神感悟要极致,虽然在看一场茅台天酿酒的演出,但是,最终你会发现它和自己的人生紧密的联系在了一起。

后面还有一些项目就不多说了,包括不同的景区,刚刚是工业小镇,还有自然小镇,贵州的九洞天,以前的方式是圈起来卖门票,但是,这种是简单粗暴的,在中国很多景区都是这样的。九洞天如何地质科普+探险体验,我们把当地的文化都要融合进去,不是单纯的看溶洞,而是真正的有一场声明的体验之旅。我们会在今年6月亮相,除了看茅台之外,到时候也可以去这里。包括还有黔南洲的天眼,我们也在打造天文小镇,中国的消费习惯或者是旅游习惯是看过去,因为中国的文化五千年历史延续,但是中国人不会像老美玩科幻,当然《流浪地球》也做到,刘慈欣把中国的科幻水平提升了一个档次。我们希望有不同的内容和形式融入到景区当中,包括九洞天和国家遗址公园,这两组文化是实证中华五千年的历史,是有遗址的,但是埋在底下。我们中国的历史往五千年追溯,其中两千年是历史的传说,因为三皇五帝都是传说,没有实际的考证。但是,在良渚有真实的城市。我们考察了之后,它的世界自然文化遗产,所有土的三十公分不能动,只能改茅草屋,但是不能做大型的构造物。这样的话,连建筑博物馆都没有办法做现在的技术表现,所以,我们就要用数字文化的方式去还原这段历史,我们要用现在的VR和AR和全新的沉浸式的体验方式,穿戴设备等等。其实在中国有非常多的景区,有非常多的文化遗产,其实还在沉睡,还没有向公众开放,这个景区是十月一日正式开放,虽然已经有几十年的历史。

刚刚举例了一些小镇,包括我们正在策划张家界的大庸古城,为什么国家要把文化和旅游合并?因为文化是灵魂,没有文化的旅游就是魂不附体,很多时候缺乏了真正的内涵。时间关系,后面就快速跟大家过一下,就是刚刚引出了日和夜。白天干什么?人的进化决定了人的生物钟,决定白天是在工作状态,就算让你睡半天是不可能,白天玩景区一定要玩得多、多拍照片;到晚上了,是要娱乐和精神享受,所以叫人文故事精神内涵,赋景以魂。