[导语]

在中国跨境电商的壮阔蓝图中，新质生产力的崛起不仅是应对当前挑战的关键，更是引领行业走向更高质量发展的必由之路。随着全球数字化进程的加速，以及消费者对个性化、高品质商品需求的日益增长，跨境电商企业必须不断创新，以希音等跨境电商龙头企业领头以品牌与产品为新质生产基座，深化新质生产力改革，推动品牌建设和智能供应链发展，以应对全球市场的不确定性及行业恶性竞争，助力市场可持续发展。

[正文]

中国强大的供应链优势，构成了跨境电商领先地位。然而中国跨境电商领域发展持续面临挑战，国际地缘政治影响加剧，行业内恶性竞争未被强有力的政策约束，挤压供应链利润来抢夺市场份额，导致行业陷入“内卷”，发展受阻。

资料来源：协会研究部专家研究成果、eMarketer、艾瑞咨询

当下，经济、政策环境逐渐利好，希音等跨境电商领头企业深入发展新质生产力，从本质改善生产关系，自营品牌建设、全球供应链构塑，行成了更精细、公平、高效、节能的创新商业模式，以小单快反为核心设立柔性供应链中心，其上新周期被缩短至7天，远快于同行业其他品牌，并以其新质生产力尝试从自我突破价格竞争困境，行业复苏态势将开始展现，信心有望恢复。然而，业内近八成跨境电商，尤其为中小型企业，仍使用传统人工仓库，其运营效率、成本难以满足当今高速的业务需求，智能仓储建设为大势所趋。

资料来源：Aha SIM营销星球

我会研究部专家结合过往专业解决方案经验与案例研究，对跨境电商行业企业品牌发展提出以下四个方面的建议。

一、智能供应链的深度整合与优化

智能供应链不仅仅是技术的堆砌，更是对全链条资源的高效配置与精准管理。希音等领先企业已通过建立柔性供应链中心，实现了快速响应市场变化的能力。未来，这一趋势将进一步深化，利用大数据、人工智能、物联网等先进技术，实现供应链的透明化、自动化和智能化。通过预测分析消费者行为，企业可以更加精准地制定生产计划，减少库存积压，提高资金周转率。同时，智能物流系统的应用将极大缩短商品从生产到消费者手中的时间，提升顾客满意度。

二、品牌建设的多元化与国际化

在新质生产力的推动下，品牌建设不再局限于产品本身，而是向文化、情感、价值观等多维度延伸。跨境电商企业应充分利用新中式与民族文化等现象级元素，并集合平台品牌建设经验，将品牌价值可持续增长QICIS模型融入自有品牌迭代更新，贯彻发展新质生产力理念，坚持以品牌为新质生产资料，打造“新质关系”，探索品牌的第二增长曲线，不受限于价格竞争的旧生产关系，以优化营收结构，降低品牌运营风险，持续打造具有独特魅力的自有品牌。并通过社交媒体、内容营销等渠道，讲述品牌背后的故事，增强消费者的情感共鸣和品牌忠诚度。此外，随着“一带一路”倡议的深入实施，跨境电商企业应积极拓展国际市场，合理建设海外仓与本土化实施，实现品牌的全球化布局，提升品牌在国际市场的知名度和影响力。

资料来源：C.W.帕克《品牌崇拜》

三、中小企业赋能与生态共建

跨境电商行业的发展离不开中小企业的积极参与。龙头企业应发挥自身在供应链、技术、市场等方面的构建优势，为中小企业提供全方位的支持与赋能。例如，结合当地出海的中小企业需求与痛点，建造具备一定行业与业务通用性的智慧仓。以智能仓为新质生产要素，通过共享智慧仓资源、提供供应链金融服务、开展跨境电商咨询等方式，在开创自身第二增长曲线的同时，协助政府扶持本地中小企业出海业务发展，降低运营成本、提升运营效率、增强市场竞争力，同时，通过构建跨境电商生态圈，促进产业链上下游企业的紧密合作与协同创新，以此实现行业的可持续发展，共同深化新质生产力改革。

资料来源：协会研究部专家研究成果，商业智能研究

四、政策与监管的适应性调整

面对跨境电商行业的快速发展和变化，政策与监管也需适时调整以适应新形势。政府应加强对跨境电商企业的政策引导和支持，鼓励企业加大技术创新和品牌建设投入。同时，建立健全跨境电商监管体系，加强知识产权保护和市场监管力度，打击不正当竞争行为，维护公平竞争的市场环境。此外，还应加强国际合作与交流，推动建立跨境电商国际规则和标准体系，为跨境电商企业拓展国际市场提供有力保障。

言而总之，中国跨境电商行业正处于机遇与挑战并存的关键时期。通过深化新质生产力改革、推动品牌建设和智能供应链发展、加强中小企业赋能与生态共建以及适应性调整政策与监管等措施的实施，我们有理由相信中国跨境电商行业将迎来更加广阔的发展前景和更加辉煌的未来。