在全球跨境电商零售进口论坛上，京东零售全球购运营部资深总监刘英祺以“数字赋能，京东国际搭建国际品牌入华新通路”为主题进行演讲。

京东零售全球购运营部资深总监刘英祺

刘英祺介绍道，最新的《财富》世界500强榜单中，京东集团排名59位。作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东拥有5.8亿活跃购买用户及强大的自建物流体系——京东物流。早在2015年，京东集团就开启了国际化战略布局。作为京东集团国际化战略布局重点业务之一和京东旗下进口商品一站式消费平台，京东国际当前已经是众多消费者购买进口好物的首选平台，成为多数进口品牌进入中国市场的第一站。

不仅众多的国内品牌商品销售火爆，大量的进口商品也有着超强的增长表现。京东618期间，超过400个国际品牌成交额同比超过100%，近100个细分类目成交额同比超过100%。巨大的海淘热情带动京东国际国家馆店铺数量同比增长4倍，产品数量增长378%。这些数据可以看出，中国消费者对于优质进口商品，始终保持着极大的热情，购买需求也在持续增长。这对于广大国际品牌和商家来说，无疑是巨大的市场机会。

近年来，中国积极扩大进口产品种类，优化跨境电商零售进口正面清单，发展跨境电商等新业态新模式，网购已成为中国消费者购买全球进口好物的主渠道之一。跨境电商市场交易规模逐年扩大，跨境电商B2C模式市场交易规模逐年递增，增速较高。2021中国海淘用户规模达2.35亿人，市场潜力巨大，用户需求不断增多。在进口业务不断拓展的过程中，中国消费者的进口消费需求越来越多元化，同时，中国市场已经成为海外品牌，尤其是海外中小品牌发展的新蓝海。

对于海外新品，利用跨境电商模式进入中国有着成本低、操作简易的优势。海外品牌可以直接通过京东国际的平台触达终端消费者，无需像传统模式必须通过层层经销商和进出口商。凭借在本地国的商标证即可入驻，无需中国商标证及CFDA认证，从筹备到销售只需数月。同时，享受跨境零关税的政策，消费税和增值税也在原有基础上有所扣减。

刘英祺表示，很多海外品牌及商家早就看到了中国市场的巨大机会，但如何真正与中国消费者产生连接是他们一直面对的难题。不了解中国消费者的购物习惯，获取流量难，运营成本高，不知道如何进行新品孵化，这些是很多优质进口商品不能被中国消费者知悉、了解的隔阂。作为京东旗下专注于大进口业务的一站式消费平台，消除海外品牌、商家与中国市场的隔阂，建立优质进口商品和中国消费者链接的纽带，是京东国际的价值所在。

京东国际推出了JIT官网同购项目、星选计划和国家馆，降低海外品牌入驻门槛，并帮助新品孵化，从而建立多元化、个性化、共赢共生的商家合作机制。京东跨境网络也已全面开放，赋能国际商家。目前已有十余个跨境口岸、110多个海外仓，近千条全球运输链路，以及覆盖中国全境的配送网络，覆盖了全球224个国家和地区，为商家提供一站式跨境供应链服务；另外，京东跨境物流的时效已经处于行业领先水平，国内一、二线城市100%可以实现当日达或次日达，最快履约达1.5小时。